Le “On-Page SEO” concerne la première catégorie : les critères propres à votre site.
Voici comment optimisez ces critères internes afin d’améliorer votre référencement.
1. La navigation (ou architecture de votre site)
Une navigation bien conçue présente deux avantages : elle permet aux visiteurs de trouver rapidement l’information qu’ils recherchent, et aux moteurs de recherche de parcourir efficacement le site en suivant la structure des liens.
Sur le site Internet d’un restaurant, on retrouve des catégories génériques telles que la carte ou les horaires… Ne cherchez pas à être trop original. Préférez une structure classique pour simplifier la navigation et permettre une analyse optimale de votre contenu par les moteurs de recherche.
Une bonne règle à suivre : toute l’information de votre site doit se trouver rapidement… sans quoi, l’internaute risque de sortir de votre site faute de ne pas trouver ce qu’il recherche.
Voici les bonnes pratiques à adopter afin d’optimiser votre navigation.
Structurez votre site internet
Votre site internet doit contenir :
- une page d’accueil
- votre carte
- les jours et horaires d’ouverture
- l’adresse et la localisation avec un lien Google Map
Faites simple. L’internaute veut trouver immédiatement ce qu’il recherche.
Choisissez bien votre nom de domaine
Votre nom de domaine doit être simple, facile à épeler et contenir le nom de votre entreprise.
Parfois le nom de votre entreprise ne suffira pas à vous distinguer des entreprises similaires à la vôtre (exemple pizzeria). Utilisez alors un terme de localisation, comme une ville, un département ou un autre point géographique remarquable (Tour Eiffel).
Optimisez les pages par mot clé
Pour aider Google à bien indexer votre contenu, choisissez un mot clé ou une chaîne de mots clés pour chaque page.
Exemple de chaîne de mots-clés : restaurant pizza Nice
Une fois que vous avez vos mots-clés :
- placez ce mot clé dans le titre de la page
- insister sur l’intégration du champ sémantique du mot-clé (exemple: pizza / pizzeria)
- placez le dans l’URL (url rewriting) de la page.
Exemple : www.pizzaniceo.com/livraison-pizza-nice plutôt que www.pizzaniceo.com/p65841
A éviter absolument :
- Utiliser des mots clés à fort trafic mais qui ne correspondent pas aux attentes de votre cible. Le risque : tromper les internautes et voir votre taux de rebond atteindre des sommets.
- Cacher des mots-clés sur vos pages, en police blanche sur fond blanc, visibles uniquement des moteurs de recherche. Le risque : être pénalisé par Google qui est désormais capable de détecter ces techniques.
Aidez les moteurs à indexer vos images
Les robots ne peuvent pas lire les images. Mais vous pouvez les aider à les indexer en décrivant leur contenu à l’aide de mots clés, qui se trouvent dans la balise “alt” du code HTML de l’image.
Exemple :
<img src=“photo-pizza.jpg” alt=“Pizza Nice” /
ici, “img src=”….”.jpg” désigne l’emplacement de la photographie. La balise “alt” permet d’ajouter la description de la photo.
Optimisez votre logo
Le logo est l’un des tous premiers éléments repéré par les robots.
- Nommez votre image avec des mots-clés stratégiques. Il est préférable par exemple d’utiliser le descriptif « pizza-livraison-nice-logo.jpg » plutôt que « logo.png ».
- Ajouter du texte ALT à votre logo : information concernant votre activité, votre emplacement, votre spécialité…On pourra par exemple, à l’exemple ci-dessus, indiquer dans le texte ALT « Livraison Pizza Nice ».
Optimisez les titres de page
Qu’il s’agisse des titres de vos pages ou de vos articles, il est important d’insérer des mots-clés stratégiques dans vos titres car ceux-ci attirent l’intérêt du visiteur. Plus un titre de page correspond à la recherche des internautes, plus la page a des chances de ressortir en priorité dans les résultats proposés.
On dit alors que la page est bien « rankée »
Voici quelques règles à respecter :
- Un titre est unique pour chaque page et pour chaque article
- Un titre ne doit pas dépasser 55 caractères
- Un titre ne doit pas être une phrase
- Utiliser des mots-clés en début de titre
Optimisez votre page d’accueil
Un simple “Bienvenue” ne suffit pas. Mentionnez des informations importantes comme :
- le nom de votre restaurant
- votre localisation
- une description simple et concise de ce que vous proposez avec des mots-clés stratégiques
Renseignez la META description de chaque page
En langage HTML, vous pouvez indiquer une META description pour chaque page de votre site. Celle-ci s’affichera alors dans les résultats de recherche, sous le titre de votre page.
Utilisez cette META description pour expliquer votre activité ou le contenu d’une page en quelques mots. L’internaute jugera de l’intérêt de votre site en lisant cette description. Vous devez donc soigner sa rédaction.
La longueur optimale est de 200 caractères, espaces compris. Elle doit se composer d’une à deux phrases comportant sujet, verbe et complément. Insérez des mots-clés dans cette meta-description.
Exemple :
Chaque META description doit être unique pour éviter le duplicata de contenu interne.
Utilisez des synonymes des mots-clés
Au-delà des termes exacts d’une recherche par un internaute, Google est capable d’en détecter l’intention de recherche. C’est pour cette raison qu’il est possible, en référencement, d’utiliser non seulement les mots clés mais aussi leurs synonymes.
Par exemple, les synonymes suivants peuvent être associés au mot-clé « restaurant » : réfectoire, auberge, cantine, bistro… Une recherche sur les termes « cuisine flamande à Lille » génère des résultats en lien direct avec l’expression, mais génère également un résultat intéressant « Bloempot : cantine Flamande ». Cantine est un synonyme de restaurant. Google a compris notre intention de recherche et est capable d’estimer que cette cantine correspond à notre recherche.
Créez du contenu unique
Google détecte et sanctionne le copier-coller. Votre contenu doit donc être original et unique.
Surveillez votre taux de rebond
Google prend en compte votre taux de rebond. Si les internautes quittent votre site sans l’avoir exploré, son positionnement sera pénalisé.
Une des façons de diminuer le taux de rebond est d’utiliser les images et les vidéos. En attirant l’oeil du visiteur, vous l’encouragez à continuer sa navigation. Vous augmentez aussi les chances d’en faire un nouveau client.
Qu’est-ce qu’un bon taux de rebond ? Cela dépend du secteur d’activité, de la nature du site (site marchand, blog, site d’information,…) et du niveau de concurrence sur les mots clés ciblés. Si vous devez vous fixer un objectif, visez un taux inférieur à 40%. Pour le mesurer et le contrôler, vous pouvez installer Google Analytics sur votre site.
Optimisez la vitesse de chargement de votre site
Un site qui met trop de temps à charger décourage la majorité des internautes.
Plusieurs outils gratuits vous permettent de mesure la vitesse de chargement :
Créez des liens internes riches en mots-clés
Les liens internes connectent vos pages entre elles. L’“ancre” d’un lien est le mot ou la phrase sur lesquels on clique pour accéder au lien. Cette ancre est prise en compte par Google dans le référencement de la page cible. Préférez des ancres descriptives, comme “nos horaires d’ouverture” à des ancres génériques comme « en savoir plus ».
Vérifiez vos liens
Vérifiez régulièrement que vos liens fonctionnent. Une “erreur 404” (lien cassé) peut faire fuir vos visiteurs et les moteurs de recherche.
2. Ecrivez un blog
Il n’y a pas si longtemps que ça, beaucoup de blogs d’entreprises étaient créés dans le seul but d’améliorer le référencement. Ces blogs étaient truffés de mots clés, et n’étaient pas promus puisque l’objectif n’était pas d’avoir de réels lecteurs. Ce temps est révolu.
Aujourd’hui, un blog peut être un véritable outil de communication.
Avoir un blog vous permet de :
- Renforcer l’identité de votre marque
- Annoncer des nouveautés
- Vous positionner en tant qu’expert
- Attirer des visiteurs par un contenu intéressant avant d’en faire des clients
- Montrer les coulisses de l’entreprise
La restauration se prête très bien à ce mode de communication. Ne vous privez pas de cet outil précieux, capable de faire briller votre image mais aussi de vous faire voir des moteurs de recherche !
3. Données enrichies
L’outil de balisage permet de baliser le contenu de votre site Internet, en indiquant à Google la signification de votre contenu. Si Google interprète correctement le contenu de vos pages, il pourra alors créer des extraits enrichis. Les extraits enrichis sont toutes les informations détaillées susceptibles d’aider les internautes à savoir si votre site est pertinent par rapport à leurs recherches. Ces extraits enrichis peuvent donc vous aider à améliorer le taux de clic sur vos pages et ainsi augmenter votre trafic (et donc sur le long terme, impacter positivement votre référencement). Les données enrichies pour les restaurants incluent par exemple :
- des avis
- un ordre de prix
- une note moyenne…
Rendez-vous à cette adresse pour le faire. Remplissez ensuite tous les éléments demandés en cliquant sur vos pages : nom, téléphone, adresse, horaires d’ouverture…
Conclusion
Le On-Page SEO est une étape importante lorsque vous souhaitez améliorer votre référencement. Cependant, le Off-Page SEO, qui concerne les liens externes à votre site, est complémentaire et doit également être pris en compte. Ces deux méthodes réunies mettront toutes les chances de votre côté pour être mieux référencé.
Le Off-page SEO fera l’objet d’un article prochainement.
